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小红书笔记关键词布局,挖掘小红书搜索流量

txz 创业资讯 2022-10-16 10:10:32 25 0

小红书

小红书平台“搜索”属性愈加强烈,提高搜索排名便成为品牌曝光不可忽略的方式。做好热搜词与关键词排名的布局,助力品牌提升曝光率,抢占更大的流量市场。

1、用户搜索的底层逻辑

用户使用小红书平台通常分为两种场景:

一是闲逛。基于用户习惯的养成,小红书平台成为诸多用户茶余饭后打发时间的利器,如果某篇笔记恰巧激发了她们的心理诉求,如:夏日防晒小妙招、夏日显瘦穿搭合集等,便能快速实现种草,产生消费需求。

二是主动搜索。用户带着目的搜索关键词,通过浏览小红书博主的测评内容及使用体验,进而辅助消费决策。小红书是她们的搜索引擎,为了解决问题而来,只要能从笔记中获得有价值的信息,就可能产生直接转化。如:晒后修复、祛痘急救等具体问题的查询。

小红书用户行为决定了搜索流量是品牌营销中潜在的获客入口,通过热搜词运营策略,低成本触达目标群体,是品牌收割精准流量的关键。

 

小红书笔记关键词布局,挖掘小红书搜索流量 



2、瞄准热搜词,收割精准流量

小红书平台搜索结果下,排名靠前的是包含关键词且互动声量高的热门笔记,因此,笔记排名是搜索流量的核心,而热搜词则是助力笔记上热门的关键。

热搜词顾名思义是用户主动搜索频次高的词。热搜词的背后,代表着用户的关注度。搜索某个词的人多了,笔记的互动声量上涨,进而成为创作的热点选题,热搜词就形成了。

3、热搜词布局的3大法则

1.标题,布局热门关键词。标题是系统识别笔记分类的关键要素之一,也是用户获取信息的首要渠道,在标题中合理使用热搜词,有助于系统对笔记的分类与精准推荐。

通常,标题以人群,价格,产品等热门信息为关键词,精准吸引相关用户,大大提升点击率。

2. 每隔2-3段布局内容关键词。为了提高笔记权重而堆砌关键词,不受系统青睐,还影响用户的阅读体验。间隔性的穿插,自然的过度,才是布局关键词的要点。

3. 视频笔记,也需做好文案的热搜词布局。受短视频风口和小红书平台大力的扶持,视频笔记更容易成为爆款笔记,以关键文字辅助说明视频内容,不仅有助于系统的收录,更能满足用户多场景下的阅读体验,获得高互动量。

4、总结

搜索流量是品牌营销不可忽略的流量入口,掌握好热搜词与竞价词底层逻辑,采取主动策略便可收割精准用户。

选择热度上升期且匹配笔记分类的热搜词,有利于系统推荐,获得更高阶级的流量曝光。

在笔记标题、内容中部署相关热搜词,利用人群标签,或是价格标签吸引相关用户的点击。但切记不要堆叠关键词,影响用户体验。

 


 


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